Los momentos de conversación con Juan Manuel González Serna son siempre de gran intensidad y aprendizaje por su enorme experiencia como gestor, pero, sobre todo, por su gran conocimiento y capacidad crítica de la situación económica y empresarial. Se perciben en él los rasgos de un negociador nato, ejecutivo y pragmático, pero atento a los detalles. Una veintena de cambios de residencia familiar atestiguan su compromiso con los proyectos que acomete, desde la empresa familiar en Ciudad Real que dirigió en sus primeros años. Es licenciado en Económicas y Empresariales y Derecho por ICADE y MBA por IESE.